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时间电商约约APP玩转新零售,实现互利共赢

2016-11-18 编辑:admin 来源:互联网 阅读次数:
  导读:最近被“新零售”这一概念刷屏,指的是电子商务在未来的十年二十年将渐渐淡化,线上线下必须结合在一起。我们可以看到,近年来越来越多的零售商积极地去拥抱互联网,同样,不少线上品牌也加速步伐走向线下,以顺应消......

最近被“新零售”这一概念刷屏,指的是电子商务在未来的十年二十年将渐渐淡化,线上线下必须结合在一起。我们可以看到,近年来越来越多的零售商积极地去拥抱互联网,同样,不少线上品牌也加速步伐走向线下,以顺应消费者对体验、互动有高需求的新零售趋势。特别是进入构建生态体系的电商3.0时代,竞争的最高境界不再是你死我活的争斗和排挤,“异业”“跨界”“共赢”……越来越被提及和应用,移动互联网联手本地生活服务企业和商业企业成为新零售的重头戏,获取更多渠道的目标用户,取长补短是彼此进行异业合作的目的。

时间电商约约APP作为国内首个兴趣爱好共享服务的电商平台,以其敏锐的行业前瞻性,充分发挥创新意识,突破互联网原有的O2O思维,整合多方资源,顺应市场趋势大力发挥新零售背景下异业合作的优势。

时光墟是约约APP线上线下联动的特色品牌活动,它是广州城第一个创意体验式市集,拥有最丰富的提供个性化服务的达人资源,以贩卖时光为特色,提供有趣的原创作品和各种艺术体验。时光墟半年内已经举办了30场创意活动,出现在万达广场、王府井百货、新光百货、维多利、长隆、保利中环、中华广场、乐峰广场等知名高人气场所,每一次都有不一样的主题和玩法,吸引数十万人次参与。这一模式,开创了约约APP品牌与合作商场共赢的新局面。

       对于购物中心或娱乐场所来说,引入市集的位置一般是中庭、空铺、户外广场,可以提高场地的使用率,最大化租金收益;另一方面,企划的宣传、布置能够吸引更多客流,对双方品牌起到了一个很好的宣传作用。尤其是在目前购物中心同质化严重的情况下,商业地产急需文化创意体验内容形成差异化竞争,约约APP能够提供具有个性化、趣味性的独家活动给到商场,也是为商场顾客提供了一项增值服务。

商场和购物中心具有成熟的商业氛围,来这里的消费者本身都是以休闲娱乐或购物目的的心态而来,因此也有相对较多的时间来体验品牌,这也为市集走入商场、购物中心奠定了基础,更容易直接找到有需求的顾客。

广州有众多创作人和手艺人,这些生活达人们秉着对自己兴趣爱好的热爱,坚持自己的一技之长,拥有精湛的手工技艺、对品质的极致追求,却苦于市场和推广。在约约APP的策划人看来,市集不仅是种情怀,更是一种商业思维。时光墟为他们搭建一个平台,强调空暇时间和兴趣特长的价值,帮助他们提高知名度,获得物质上的回报。有别于传统市集的单一手工品售卖,好物好玩的体验感才是重点,它更像是一次聚会,人们带着欢乐而新奇的心情来参与,手艺人无需支付过高的执行成本,就可以接触目标人群轻松对话,还可以结识更多志同道合的人。

将个体商户、大型商场、约约APP品牌三方的资源与优势相结合,异业合作能获得成功的主要原因是匹配度高。约约时光墟创意体验市集承载着“陪伴、参与、体验、快乐、智慧”的内涵,而现在的商场也正好需要适合亲子家庭、情侣、白领等群体互动娱乐的内容,主题定位匹配度高。同时,又能满足构建互动场景的场地诉求。最终,在购物中心里面构造了一个人人参与、人人分享的空间,不仅仅满足客群的消费需求,同时还能够带来精神层面上的愉悦。

今年,约约APP在异业合作上再创新模式,打造“女神驾到”品牌栏目,集聚旗下丰富的模特资源和摄影师资源,组成颜值吃货团和颜值体验团,亲临商户现场,涵盖各式特色场所和活动,如餐厅、水疗、KTV、游乐园等,拍摄高质量的主题宣传照,可提供给商户用于推广,同时约约APP也会配套一系列媒体资源,商户提供资源互换形式进行合作。

区别于以往的传统场景环境照,女神置身其中全方位演绎,植入商家信息和活动预告,加强消费者的代入感,以及双方品牌的话题性。这一合作方式,让摄影师有素材可拍,让模特有题材可展示,商户也有了差异化的宣传手段,消费者则通过参与传播获得福利。

时间电商约约APP充分利用互联网的优势,通过异业合作,深入传统行业,打破行业的壁垒,在“新零售”的生态体系中,消费者、商户和商场这三者的关系不再割裂开来,而是有了情感的沟通。约约APP平台上的达人资源能够发挥其最大价值,商户既增加了产品销量又提升了形象,商场通过差异化活动吸引了人流量,品牌之间互相扩大了自己的消费群体,而对于消费者而言,他们也获得了更多利益,均能达成多赢的效果。在市场竞争激烈的今天,强强联手成为越来越多企业的重要谋略,异业合作契合当下新零售的风口,将寻求更深层次的发展。


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